Autores: Miguel Carmelo y Sergio Calvo
Formato: 17 x 24 cm.
Edición: 1ª Edición
ISBN: 978-84-92453-88-7
Encuadernación: Rústica
Páginas: 188
Precio: 16,00 €En las mejores compañías del mundo, el marketing va mucho más allá de la publicidad y la promoción. Su fin último es crear marcas fuertes y duraderas. El uso original de esta forma de entender el marketing se encuentra en los llamados productos de gran consumo, donde se implantó, sobre todo tras la segunda guerra mundial, para favorecer el acceso de millones de ciudadanos a un mayor número bienes. Ahora, en los albores del siglo XXI, este liderazgo de marketing se ha trasladado al segmento de los servicios. Este libro habla de cómo adaptar las herramientas de marketing a la universidad, ya que éste es uno de los casos más apasionantes del marketing de servicios actual, utilizando el caso de la educación superior como un ejemplo cuyas formas y modos son susceptibles de aplicarse a casi cualquier otro servicio.
Capítulo 1. La necesidad de un Marketing Universitario
Capítulo 2. Carreteras secundarias: de la educación a la universidad
Capítulo 3. Estrategias de competitividad: en busca del equilibrio
Capítulo 4. Hacia un marketing universitario: de la creatividad a la innovación
Capítulo 5. La gestión de la marca: del “Marketing-mix” al “Marcating-mix”
Capítulo 6. A modo de conclusión: si es que se puede concluir
Miguel Carmelo es Licenciado y Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y, en la actualidad, es Presidente de la Universidad Europea de Madrid y Presidente de Laureate International Universities para la Región Mediterránea. En 1982 comenzó su trayectoria profesional en Unilever, ocupando cargos de responsabilidad en el área de Marketing tanto en España como en Europa. En 1997 es nombrado Presidente y Director General de Lever España.
Sergio Calvo es Licenciado en Publicidad y RR.PP. y Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Desde sus inicios profesionales ha estado vinculado al mundo académico, siendo profesor en distintas universidades y ocupando puestos de Decano y Vicerrector. Su carrera profesional en el mundo de la comunicación abarca más de una década, trabajando tanto en la agencia como en el anunciante. Actualmente es el Director General del Centro Adscrito de la Universidad Europea de Madrid en Valencia.