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LA MARCA Y SUS SIGNIFICADOS
Autores: José Antonio París
Formato: 17 x 24 cm.
Edición: 1ª Edición
ISBN papel: 978-84-15581-66-6
ISBN eBookPDF: -
ISBN eBookEPUB: -
Colección: -
Encuadernación: Rústica
Páginas: 228
Precio: 22,00 €
Producto disponible en:

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Descripción

Este libro presenta una metodología de trabajo totalmente nueva y original para el análisis, manejo y gestión de marcas que se traducen en herramientas de extrema utilidad para el marketing, el diseño, la comunicación y la publicidad. Incluye el diagnóstico de situación del manejo de las marcas y su problemática actual y se presenta a la marca desde todos los ángulos de análisis. Se describe el significado del producto o servicio y su impacto en la marca para luego pasar a explicar el proceso de compra y el rol de la marca en el mismo. Con el sentido de identificar y alinear el significado del producto con el significado de la marca se incluye la metodología de las técnicas proyectivas. Para realizar el análisis de la marca, su potencia y posibles aplicaciones se diseñan seis indicadores de análisis significativo marcario, para lo cual, se brinda al lector las matrices de análisis significativo marcario.

Yfinalmente se crea el “Mapa de Valoración del Consumo” en el cual se integran las 16 personalidades de la MBTI con los ejes de valoración del consumidor y los cuadrantes clasificatorios del tipo de consumo.


Contenido

Capítulo I: Impacto de la marca em la organización Latinoamericana

Capítulo II: Aspectos formales de la marca bajo la concepción del marketing esencial Latinoamericano

Capítulo III: Las marcas y sus significados

Capítulo IV: El análisis significativo marcario

Capítulo V: Mapa de los valores del consumo de acuerdo al marketing esencial Latinoamericano.


Acerca de los autores

José Antonio París es ingeniero aeronáutico (UNLP), especialista en Marketing Internacional (convenio UNLP-Universidad de Reutlingen-Alemania), Magíster en Marketing Internacional de la EPMI-UNLP y Doctor en Administración de la UNAM. Entre sus aportes originales a la disciplina del marketing, se cuentan: el análisis A.R.C.O.; la teoría y descripción del comportamiento del consumidor latino- americano; la descripción de los consumidores aspiracionales y vinculares; la teoría de los significados de los productos como la base esencial del plan de marketing; las técnicas de afloramientos de significados; la definición de los indicadores semióticos de análisis significativo aplicado al marketing; la modelización de los distintos paradigmas del marketing; la metodología de análisis significativo marcario; y el mapa de Valorización del Consumo (MVC). Autor de numerosos artículos de marketing en revistas de divulgación técnica-científica. Autor de cinco libros de marketing, entre los que se destacan: “Marketing Esencial, un enfoque latinoamericano”; y “La Marca y sus significados”. Realizó más de 400 trabajos de consultoría para empresas de todo tipo y de prácticamente todos los sectores, destacándose: la planificación estratégica de las Zonas Francas de Santa Cruz; los proyectos de marketing turístico para el Emtur de Mar del Plata; el diseño y planificación estratégica del Parque Industrial Plátanos; el diseño y planificación estratégica del Parque Industrial Ecoeficiente de Moreno; el diseño e implementación de la Comercializadora Regional Empral (ACE); el diseño de la red dinámica en cluster tipo ACE para la producción cuní- cola de la provincia de La Rioja; el diseño y planificación estratégico del Emplazamiento Productivo Ecoeficiente y de los Distritos Industriales del Azuay (Ecuador). Profesor titular universitario y de postgrado en numerosas universidades de Argentina y Latinoamérica. Congresista y seminarista internacional. Reconocido por su novedoso enfoque de marketing esencial latinoamericano y por ser considerado el “padre de la escuela latinoamericana de marketing” a partir de la impulsión de los congresos Latino.mkt que se están desarrollando en todos los países de Latinoamérica desde el 2010.

Contacto: marketing.jose.paris@gmail.com


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