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ECONOMÍA Y EMPRESA: Marketing |
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FUNDAMENTOS DE
MARKETING ESTRATÉGICO Carmelo
Marín Sánchez Carmen
Pérez Cabañero Universidad de Valencia
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DESCRIPCIÓN Este manual recoge lo esencial, de los conceptos y
procesos para diseñar e implantar estrategias de marketing, de las
aportaciones recogidas en otros libros o documentos, lo que facilita el estudio.
Estos libros y documentos aparecen en la bibliografía y se recomienda
consultarlos para buscar conocimiento autónomo y para la reparación de las
clases teóricas, junto con otros materiales que recomiende el profesor. Cada capítulo
contiene una serie de objetivos de aprendizaje con el fin de orientar el esfuerzo de los estudiantes y
facilitar al profesor la formulación de preguntas para el procedimiento de
evaluación de los aprendizajes; además constituye una ficha técnica, para la
aplicación directa de la teoría a la resolución de problemas y la realización
de trabajos prácticos, que evita que los estudiantes hayan de
"perderse" en manuales voluminosos buscando lo fundamental. También
facilita a aquellos que quieran especializarse en Marketing una visión global
de la materia dispersa en otras asignaturas: investigación de mercados,
publicidad, distribución, dirección de ventas. |
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SOBRE LOS
AUTORES Carmelo Marín
Sánchez es doctor en Ciencias
Económicas y Empresariales y profesor en Carmen Pérez
Cabañero es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y profesora en |
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CONTENIDO Introducción PARTE I. MARKETING ESTRATÉGICO Y
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Capítulo 1. Marketing y dirección estratégica PARTE II. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
ESTRATÉGICO Capítulo
2. Análisis externo: mercados, competencia y entorno en general Capítulo 3. Análisis interno PARTE III. DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE
MARKETING Capítulo
4. Estrategias de marketing (I): la empresa Capítulo
5. Estrategias de marketing (II): el producto-mercado Capítulo 6. Estrategias de marketing (III): el
producto PARTE IV. DESARROLLO DE
PROGRAMAS DE MARKETING Capítulo
7. Estrategias de oferta Capítulo 8. Estrategias de salida al mercado PARTE V. IMPLANTACIÓN Y DIRECCIÓN DE Capítulo
9. Organización de las actividades de marketing y de las relaciones Capítulo 10. Implantación y control de la
estrategia de marketing Bibliografía |
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